游戏介绍
在2023年12月举办的中国游戏产业年(🤧)会大会上，游戏工委发布了(👫)《2023年中国游戏(🔅)产业(🛑)报告》，报告显示，2023年(🏽)国内游戏市场(🏄)实际销售收入(🐴)3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。其中，国内小程序游戏市场(🌪)收入200亿元，同比增长300%，同比增长最(🚺)突出。可见，小(🌑)程序/小游戏已成为国内游戏市场不可忽视的一环。 近日，热云数据发布了《2023中国内地手游App与微信(🥟)小游戏买量白皮书》。报告(🍏)内容基于热云CAS广告素材智能分(🃏)析系统，数据样本覆盖国内28家广告平(💭)台，58家大媒体，积累超(🐐)3亿条国内手(🈶)游市场情报数(💊)据。报告内容基于手游App & 微信小游戏买量投放情况，分别从(🐑)买量规模、素材量、产品类型、平台消耗等多维度进行(🚦)了汇总分析。 以下是重点内容摘取： 一、2023国(🍂)内手游市场概(🧗)况：(🌒)手游(🎠)增速放(📧)缓，小游戏快(🚮)速崛起 2023年，中国手游用户规模达到6.57亿，为历史新高，然而，2021年(🔽)起同比增长(🤥)率均不到0.5%，手游用户规模的(🤳)增长速度(🔰)已明显放缓，游戏市场进入存量竞争阶段，竞争环境将进一步加剧。 相比之下，2023年上半年微信小游戏用户总量已突破10亿，月活用户达到4亿。 同时，2023年中国移动游戏市场的实际销售收入也到达历史高位，为2269亿元。其中，小(🔠)程序游戏的收入达到200亿元，约为移动游戏收入(🏜)体量的十分之一，相比2022年同比增长高达300%，正处于快速崛起(🔛)阶段。 2023年，国产游戏版号发放数量为997个；相比起2022年国产版号共发放468个，版号发行持续向好。其中，移动端游戏版号共发放近950个，占整体游戏版号的95% 以上。 12月国产游戏版号数量迎(♒)来(🤧)新高，单次审批数量首(🐕)次突破百款。除8月国产版号停发、补充进口游戏版号外(🐣)，2023年月均发放游戏版号89个。 二、2023国内手游买量大盘：小游戏(🔲)在投产品数逼近App，新投产品比例高达77% 2023年，手游App的在投产(🧟)品数量约为18000个，新投产品占比为52%。同时，微信小游戏的在投产品数量则超(🆗)过16000个，同比增长214%，已逼近手游App的在投产品规(🚓)模。 自2023年(⭐)Q2起，微信小游戏月投放产品(🐒)数超过手(📹)游App，12月投放近6000个。 在2023年，新投放手游App的比例有所降低，非新投手游App则持续投放(🎉)，比(🍳)重升高(🍥)。但在小游戏生态中，2023年首次进行投放的比例高达77%，新增投放产品数量及整体投放数量均大幅上升，微信小游戏开启买量投放的热情依然高涨(🐁)。 大量的产品投(🐭)放带动了素材数和创意组数的暴涨。2023年微信小游戏共投放素材量587万条，素材创意组数为1615万，同比增长率都超过200%。 素材类型方面，微信小游戏投放素(🐴)材超6成为图片，手游App投放的视频有12%沿(🍼)用往(🏥)年素(🤩)材。 App产品按品类来看，2023年(💛)休闲益智、动作手游的在(🧡)投产品数量及占比均较去年明显(🛷)提升。 按题材划分的话，二次元、动漫题材手游的投(🚑)放数量同比涨超过1倍(🌌)，合占整体的23%。 而(😟)小游戏产品(🦀)则是休闲益智类独占62%，数(🖇)量达8200个以上，比2022年多出(🔤)5700款。 题材方面同样是现代题材占比最大，超过50%，而二次元、动漫题材小游戏投放数量逼近手游。 三、2023国内小游戏买量聚焦(🥀)分析及热门品类投放规模和素材数量分析 2023年，投放创意组数Top 500的微信小游戏(🚯)中，产品数量占比排名前三的类型分别为：角色扮演、休闲益智、模(✂)拟经营。 投放创意(🎺)组数Top 500微信小游戏的前三题材为传奇、现代、仙侠。 接下来列举几个热门品(🚮)类的数据。 1.休闲益智 休闲益智小游戏月投放产品数量在11月曾达到(🌱)峰值3809个，12月临近(🗿)年末略有回落，但仍较1月增加(🆔)近1700款。 休闲益智小游戏投放的素材量及素材(🍌)创意组数在(🐥)5月及11月最高。 2.角色扮演 角色扮演小游(🧠)戏每月投放数量保持平稳，高峰期有458款产品在投。 角(🐐)色扮演小游戏每月新增素材占比稳定在7成以上，年末素材投放规模被休闲益智超越。 3.模拟经营 模拟经营小游戏整体投放数量平稳上升，新投产品占比下降至10%。 模拟经营小游戏年末投放素材(🕔)量(😧)及素材创意组数(🕰)超越(⏫)休闲益智、角色扮演。 四、2023国内小游戏主流媒体投放产品品类和题材分析 1.微信小程序 休闲益智(🔤)是微信小程序在投小游戏的第一大类型，占比过半。 音乐舞蹈、聚会游戏、动作位居微信小程序在投小游戏新增率前三甲。 微信小程序过(🖇)半在投小游戏为「现代」题材， 「二次元」及「动漫」占比近三成。 2.优量汇 休闲益智超越角色扮演，成(🌝)为优量汇联盟在投小游戏的第一大类型。 聚会游戏、沙盒、音乐舞蹈位居优量汇联盟在投小游戏新增率前三甲。 3.穿山甲联盟 角色扮(🚮)演(〰)是穿山甲联盟投放小游戏的第一大类型，休闲及放置游戏比重提升。 放置游戏、MMO、动作位(🧛)居穿山甲联盟(⏭)投放小游戏新增率前三甲。 「传奇」超越「现代」成为穿山甲联盟投放小(🎠)游戏的第一大题材。 4.抖音 在抖音投放的小游戏数量角(💪)色扮演保持第一。 沙盒、放置游戏、桌游位居抖音平台在投小游戏新增(🧤)率前三甲。 「传奇」是抖音在投小游戏的第一大题材。 以上数(🅾)据皆来自热云数据发布的《2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书》，更多详细数据分析，可扫码获取完整版报告。
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